2026健观大健康年会落幕！代工厂如何借势趋势破局增长？

由健康产业观察（健观）联合市场部网主办的2026健观大健康行业年会在上海圆满落幕。这场以“繁花竞放・营销破局——寻找大健康品牌新增量”为主题的千人盛会，汇聚了品牌操盘手、行业专家、渠道伙伴及创投大咖，以趋势研判、案例拆解、资源对接为核心，破解同质化竞争、资源对接低效等行业痛点。透过年会传递的前沿观点与行业共识，我们提炼出三大核心趋势，为行业同仁及品牌伙伴理清方向、落地实践提供参考。

趋势一：人群细分精细化，银发与Z世代成核心增量场

2025年中国大健康产业规模已突破14万亿元，预计2026年将向16万亿元冲刺，其中人群细分深耕成为最明确的增长引擎。年会重点拆解了三大潜力赛道，分别是银发适老化健康消费、Z世代悦己型轻养生、情绪健康食品，三者均呈现出高增长、强需求的特征。

具体来看，银发群体需求聚焦适老化体验与信任构建，产品需适配易吞咽、小剂量独立包装等场景，同时通过权威认证、溯源体系建立口碑；Z世代则偏爱功能性软糖、便携口服液等形态，天然小众原料（如EGT、PQQ）及高颜值包装更易出圈，社交属性与悦己需求缺一不可。此外，精准营养定制、情绪疗愈类食品凭借差异化定位，成为新的蓝海赛道。

对品牌方而言，想要快速抢占细分市场，核心是依托具备差异化服务能力的合作伙伴，既要能精准匹配不同人群的产品工艺、形态需求，也要有充足的配方储备与稳定的原料供应链，才能快速响应市场变化，建立竞争优势。

趋势二：产品创新聚焦“科技+传统”，合规与品质双升级

产品创新不再是单一功能叠加，而是走向“科技+传统”的深度融合。年会中，药食同源产业化、成分协同增效成为高频话题，聚焦天然养生需求与科学配比的结合，这类创新方向更易获得市场认可。

同时，结合十五五健康中国政策导向，全链路合规已成为品牌生存的底线。从原料溯源、配方备案到生产流程管控，每一环都不能缺位，多位头部品牌操盘手在分享中表示，选品时会优先考察合作伙伴的GMP、BRCGS等权威认证及全流程品控能力。

这就要求合作伙伴不仅要具备扎实的研发能力，能深耕配方创新、打造技术壁垒，更要搭建完善的全链路合规品控体系，实现原料可溯源、生产可监控、成品可检测，从源头为品牌的品质口碑与合规运营保驾护航。

趋势三：供需协同高效化，全链路服务成合作核心

供需协同高效化成为行业共识，尤其是中小品牌，受限于资源与能力，已不再满足于单一生产服务，而是迫切需要“配方研发-包装设计-规模化生产-市场准入支持”的一站式解决方案。本次年会同步开启的健观展，设置了产品体验区与一对一洽谈区，为供需双方搭建了精准对接平台，有效破解资源对接层级多、效率低的痛点。

AI技术的全链路渗透为合作升级注入新活力，合作伙伴可借助AI工具分析消费趋势、输出爆款配方建议，通过数字化系统实时同步生产进度，提升合作效率。而高效的一站式服务与快速响应能力，能帮助品牌方缩短产品上市周期，抢占市场窗口期。

结语：以趋势为锚，做品牌成长的坚实后盾

2026年的大健康市场，机遇与挑战并存，流量成本高企、同质化严重等痛点仍需突破，但16万亿元的市场规模与政策、技术双重赋能，也为优质从业者带来了广阔空间，“细分深耕、合规创新、资源协同”已然成为行业破局的核心逻辑。

无锡健特深耕大健康领域多年，坚守“成为全球营养健康品牌最可信赖的智造伙伴与品质基石。”的愿景，始终以行业趋势为导向，助力品牌伙伴将趋势洞察转化为产品竞争力。未来，我们愿与更多品牌方携手，在万亿蓝海中共寻新增量、实现共赢。